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融资额缩水超九成、行业裁员六七万人,在线O发布时间:2021-06-09 14:51 浏览:
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编者按:本文来源于微信微信官方账号“财经故事”(ID:cjgshui),作者/邓小轩,编辑/陈纪英,36氪经授权发布。

【/h/】2021年后,网络教育进入了“卧倒期”,但监管的目标不是切断网络教育的生命,而是让教育回归本质。烧钱的苦日子过去了,但结构性机会依然存在。

网络教育经历了2020年最后一次狂欢后,首都入驻,建了名师,烧钱赢了“三轴”。在严格监管下,已经被连锁打击;经历了顶细、资本退潮、行业裁员、监管严格的2021年,网络教育进入了一个痛苦的时期。资深人士张志甚至预测“全行业裁员人数可能高达6万至7万人”。

对此,《财经故事》采访了几位相关人士,包括高图短训班导师吴婉、VIPKID前员工小斌、豌豆思维员工陈茜茜、卓越教育一对一导师曾婷、网络教育公司前高管张明等。

以上回答者的背景包括网络教育企业的主流风格:高方式课堂主要针对K12应试教育的大班;VIPKID主要从事非测试口语一对一;豆豆思维坚持以4-6人小班直播班的形式对孩子进行思维教育;优秀教育主要是做K12应试教育一对一,线下大班。

《财经·故事会》在采访结束后认为,2021年后,网络教育将进入“卧倒期”,但监管的目标不是切断网络教育的生命,而是回归教育的本质。烧钱的苦日子过去了,但结构性机会依然存在。

一、烧钱大战终结,转介绍接力

“今年在线教育的增长是一个大问题。”资深教育家张明白,他作出了预判。“最致命的一个是资本监管(现金流),另一个是限制广告(无增长)。二笔一出,基本资本不会看好这条轨道。”

此前,液晶广告、信息流和电视广告赞助都是在线教育的重要交付形式。

根据前瞻产业研究院的数据,2020年电梯LCD出版物投放前10品牌,斑马AI类,家教类APP分别占据第1位和第3位。

【/h/】但是,根据CTR数据,从2021年2月开始,电梯LCD广告前10名客户中,并没有在线教育企业。

龙头聚焦媒体电梯液晶在Q1业绩说明会中也表示:“Q1的线上教育业务营收占比已经收缩至6%;Q2对来自在线教育行业的广告持保守和谨慎的态度”。

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